Падіння ринку на 90% — McKinsey оцінила стан fashion-індустрії 2020-го

Аналітична компанія McKinsey виклала звіт про стан світової фешн-галузі та очікування й можливості 2021 року. У дослідженні йдеться, що 2020-й був одним з найгірших періодів для індустрії. Крім відсутності можливостей для офлайн-роботи, були розірвані ланцюги поставок, кардинально змінилася поведінка споживачів, відбулося економічне падіння. Так, 2019-й для ринку позначився ростом у 4%. Тоді як 2020-й — падінням на 90%.

Аналітики прогнозують два сценарії розвитку подій. За першого (яке назвали “Раннє одужання”), ринок повернеться до показників 2019-го у третьому кварталі 2022 року. За другого (“Пізнє одужання”), вийде на ті ж цифри та обсяги у четвертому кварталі 2023-го.

Зображення: звіт McKinsey

Згідно з опитуванням гравців усіх сегментів, більшість компаній очікує у 2021-му погіршення ситуації. З luxury сегменту прогнозує спад 39% учасників ринку, з середнього класу — 55%.

Також 2021-го на фешн-ринок прогнозується:

  • зменшення кількості колекцій та акцентування на якості (про це заявили 58% власників компаній);
  • зміна способу роботи брендів (перекваліфікація працівників, підвищення ефективності, нові моделі роботи);
  • зниження продажів (рівень продажів очікується на 15% нижчим за 2019 рік);
  • цифровізація бізнесу (перехід в онлайн-сегмент, автоматизація сервісу, переведення процесів у “хмару”);
  • підвищена увага до безпеки споживачів і працівників;
  • орієнтація на внутрішні ринки (міжнародний туризм і шопінг постраждали найбільше, тому 2021-го продовжиться переорєінтація на внутрішнього споживача);
  • колаборації, партнерства, об’єднання бізнесів заради збереження їх на ринку.
Зображення: звіт McKinsey

Серед можливостей 2020 року аналітики називають діджиталізацію, свідомість брендів (етика, sustainability, органічність тощо) та шеринг (оренда/обмін одягу). Ці тенденції розвиватимуться і наступного року.

C-Element Written by:

Be First to Comment

Залишити відповідь

Ваша e-mail адреса не оприлюднюватиметься. Обов’язкові поля позначені *